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Campaña Loitadores

¿Puede la publicidad ser transmisora de cultura?

Nos encanta nuestro oficio, nos encanta la experimentación, eso sí meditada y con una estrategia detrás, probar nuevas maneras de comunicar y jugar con las infinitas posibilidades que nos brindas las herramientas de comunicación y los medios.

El Colexio Oficial de Fisioterapeutas de Galicia confió en nosotros su última campaña y aquí tenéis el resultado.

No es habitual que un poema sea el protagonista de una campaña, tampoco que sea una poetisa, Yolanda Castaño, quien le ponga voz al spot y no un actor de doblaje o que la pieza escogida para musicalizar el poema sea un romance ruso, prácticamente desconocido, reinterpretado por una soprano y un pianista.

Loitadores es una campaña que, a través del texto con el mismo título de Roberto Blanco Torres, quiere rendir homenaje a todos los luchadores de lo cotidiano, héroes anónimos que protagonizan hazañas grandes y pequeñas en su día a día dignas, todas ellas, de ser reconocidas. Por eso en las imágenes que ilustran este spot aparecen bomberos, percebeiros, deportistas, personas con discapacidad, madres que paren a sus hijos, ancianos, niños que aprenden entre constantes caídas a dar sus primeros pasos, etc. El esfuerzo y la perseverancia son los principios de la lucha y solo los luchadores son capaces de cambiar el mundo.

Esta campaña es una fuerte apuesta por la cultura y reivindica la figura de Roberto Blanco Torres, un autor injustamente olvidado, incluso desconocido para algunos, con una obra periodística y poética brillante, peculiar y fundamental para la reconstrucción verídica de la historia de Galicia.

Sobre Roberto Blanco Torres y su poema Loitadores

Nacido en Cuntis (Pontevedra) en 1891 y fusilado con 44 años en Entrimo (Ourense) en el año 1936. Es un político, ensayista, excelso poeta y contundente periodista de los más nombrados de la II República. Amigo de Unamuno, dio los primeros pasos en la poesía de la mano de las vanguardias artísticas. Su obra poética es calificada por los críticos como de una gran belleza e intensidad expresiva. Otra de las facetas de Roberto Blanco fue la de periodista. Su trabajo en los medios impresos fue muy extenso y variado. Además de ser colaborador asiduo de la prensa gallega dirigió varios periódicos. Sus columnas desprenden el talante combativo que caracteriza toda su obra. Desde Cuntis, su villa natal, emigró a Cuba. La emigración condicionó su personalidad. Comprometido políticamente, evolucionó desde el agrarismo hasta el galleguismo. La sublevación militar del 18 de julio de 1936 sorprende a Blanco Torres en la aldea de Amido, en el municipio de A Peroxa (Ourense), en la casa familiar de su mujer. Detenido en septiembre, fue llevado a la prisión de Ourense, y el 3 de octubre de 1936 fue "paseado" por los falangistas, que lo fusilan en Entrimo. Por orden judicial, fue enterrado en una fosa común de la iglesia parroquial de San Fiz de Galez en el Concello de Entrimo (Ourense). A su figura se dedicó el Día de las Letras Gallegas de 1999. Fuente Wikipedia y descendientes.

Loitadores Este poema perteneciente a “Orballo da media noite” fue reproducido en la publicación “Fouce” nº11, Buenos Aires. Estaba introducido por la siguiente anotación del autor: “A fouce é un oasis no medio da cobardía social e da miseria espritoal da metropoli”. “O seu ímpetu arredista comproba que os galegos, ó emigrar, cobran concencia de si.”) “La hoz es un oasis en el medio de la cobardía social y de la misericordia espiritual de la metrópolis. Su ímpetu separatista comprueba que los gallegos, al emigrar, cobran conciencia de sí mismos.”

Sobre la música del spot La pieza escogida para musicalizar el spot es Колокольчик (Campanilla). Un romance ruso poco conocido cuya música se atribuye a Konstantin Lyadov (1820-1871) y la letra a un poema de Alexander Ammosov (1823-1866). La canción fue arreglada y grabada por Xavier Font en el Conservatorio Profesional de Música de Santiago de Compostela e interpretada por la soprano Anna Blassen y el pianista Juan Manuel Varela.

La campaña está compuesta por el spot en distintas versiones y gráficas para exterior, prensa escrita y medios online.

Cliente

Cofiga

Año

2017