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Día Internacional de la Mujer al volante Galuresa

Teníamos un reto por delante, mostrar, por primera vez, cuál es la situación actual de las mujeres conductoras en nuestro país desde una perspectiva de género, ayudar a combatir el machismo en la conducción y, lo que es más importante, dar voz a las mujeres y hombres que quieren reducir las alarmantes cifras de mortalidad en las carreteras.

Las mujeres somos casi el 50% de los conductores españoles, en cambio, los hombres son los responsables del 79% de los accidentes con víctimas mortales y el 91% de los fallecidos que dieron positivo en alcohol y drogas. ¿Es o no es una cuestión de género? y, si es así, ¿por qué nunca se ha tratado como tal?

Encontramos la mejor fecha de lanzamiento posible para nuestra campaña, el 8 de marzo y convertimos “el día internacional de la mujer” en el “Día internacional de la mujer al volante”. Repartimos 10.000 pegatinas para coches en las 9 estaciones de servicio de Galuresa en Santiago de Compostela.

Pese a tratarse de una pequeña acción local, nuestro vídeo tuvo un alcance en solo tres días entre Facebook y Youtube de casi medio millón de reproducción, eso representa 5 veces la población de nuestra ciudad. Las 10.000 pegatinas para coches se agotaron en un solo día por lo que el 20% de los coches censados en Santiago lucen nuestro mensaje: Mujer al volante, seguridad constante. Se generó un amplio debate en las redes sociales, en los medios locales e incluso nacionales. Muchas mujeres y hombres se sorprendieron con las cifras que mostrábamos en nuestra campaña, reivindicaron acabar con el machismo al volante y se comprometieron a modificar su conducción para convertir la carretera en un lugar seguro.

PREMIOS

Premio plata a Mejor Campaña Integral en EducaFestival 2017

Compartiendo el galardón de agencia más premiada del festival

Cliente

Galuresa

Año

2017

Campaña

Día Internacional de la Mujer al Volante